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文化产业大问题文化与市场该如何对接

发布时间:2019-12-04 15:47:02

文化产业大问题:文化与市场该如何对接?

道,9月3日,是第二届中国(长春)民间艺术博览会谢幕的日子

,抢购大军以最后的疯狂拥入市场。按说这应该是参展商们扬眉吐气的时候,但部份参展商却只能顿足长叹,由于“货带少了”。据大会组委会消息

,截至8月31日晚9时,20余家展位的商品已告售罄,接待来客24万人次,销售额高达300万元。

市场对民间艺术表现出的巨大热情,让预会的民间艺术家感到吃惊。一位民间艺术家说:“长期以来,民间艺术没有尽人皆知的名人大腕,也没有太大的卖点,但市场证明,这是一种偏见。”

确实,相对于美国400家实力最强的公司中四分之一属于文化产业的盛况来讲,我国的文化产业,尤其是民间艺术产业还只能说处于萌动当中。不但如此,正如中国民间艺术家协会主席冯骥才所说,“面对文化遗产,我们这一代人的书桌应该是大地,我们身上寻呼机的号码应该是120”,民间艺术还没有摆脱源起于民间、流传于民间、散落于民间、湮没于民间的自生自灭的状态。然而,如果因此认为民间艺术乃至一些文化产业没有出路,则是大错特错。因为

,由于市场的成熟带来的文化市场的日渐成熟,由于人们天生的对文化艺术的向往和热爱,文化产业的热流正在市场的表面下奔涌。现在需要的,不过是为这股热流挖渠建坝、疏通航道,导引这股热流活跃于市场当中。

其实,文化产业如图书出版业等,现在不但是市场的1支生力军,而且成为利润可观、从业者众的行业。但整体来讲,文化产业在市场上的地位,与我国有着5000年积淀的文化传统和文化资源还不相称,尤其是一些门类的潜力还远未发掘出来。这还有待文化工作者,和各类人才,如开发、设计、包装、广告人员、经纪人等的共同努力。

那些目前还处于“冷门”的文化产业,比较突出的问题出在文化创造者和市场操作者的脱节上。即,文化创造者要么不屑于踏入市场,要么不懂市场;而懂市场的人要末不懂文化的内涵,致使在市场操作时错位,要么看不到或者小视文化产业的力量,参与这块市场的启动和运转的主动性不够强。他们都没有发现,“文化与经济、文化与商业,正被空前地捆绑在一起”。

市场经济的1大特点,就是赋予了任何事物以市场价值,或说,在市场的价值体系中,任何事物都能找到自己的定位。只不过这种价值有时是显性的,有时是潜伏的,有时是长线的

,有时是短期的。文化作为一个产业,也具备这类特点,虽然它更多是一种精神产品。但人的精神的愉悦和满足,本来就是产品的目的,也就是市场的终极价值之一。不论文化创造者和市场操作者,都应该看到这一点,看到这一点背后所蕴含着的巨大的商业能量。

文化与市场的对接,受益的将是两者。文化因市场得以更快的传播和优胜劣汰,市场因文化而更加繁荣和更有品位。对于某些文化门类来说,不是缺少市场,而是缺少发现,缺少发现的眼光和人材。如何实现文化与市场的对接,于我们来讲依然是一个还须研究的课题。据专家预测,到2005年,我国文化消费可达500亿元人民币,面对这一块大蛋糕,相信不论是文化人还是经营者,都不会袖手旁观。

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